Porsche 911 Targa
360-Grad-Kampagne
Manifest
Wie betrachtet man eine zeitlose Ikone wie den 911 Targa am besten?
Von rechts?
Von links?
Von vorne, von hinten?
Aus einer Entfernung von 50 Metern? Aus der Vogelperspektive?
Vielleicht von innen?
Die Antwort ist einfach: aus jeder Perspektive.
Weil jede Perspektive anders ist.
Anders, ganz wie der Targa selbst: Athlet und Ästhet.
Unangepasst. Und doch formvollendet. State of the Art. Und dennoch zeitlos.
Denn was wir im Targa vor allem verändern:
unsere eigene Perspektive.
Targa Point of View.
The new 911 Targa.
Timeless Machine.
Key Creative Idea
Wir schicken den Fotografen Edward Burtynsky auf einen Road Trip durch die Metropolen Europas. Seine Aufgabe: Perspektivstarke Motive aus dem Targa zu fotografieren, wie zum Beispiel Schluchten zwischen Skylines, Verästelungen in Baumkronen oder Verstrebungen in den Säulen und Balken und Stahlseilen von Brücken.
Making-of „Targa Point Of View“
Bildlook Pre Campaign
Wir zeigen Bilder, die aus dem Targa fotografiert werden.
Bildlook Main Campaign
Wir wechseln die Perspektive auf visueller Ebene und zeigen den Targa von außen – auf Fotos, die am gleichen Ort gemacht werden, wie die Fotos aus dem Targa. Nur eben von einer anderen Perspektive.
Pre Campaign
Megaposter
Die schönsten Motive ziehen wir groß auf: zum Beispiel als Megaposter auf dem Alexanderplatz.
CLP
Cinemagramme auf digitalen City Light Postern faszinieren Passanten.
Pre-Roll-Ads
Wir filmen auch aus dem Targa. Zum Beispiel einen Basejumper, der zwischen Skylines gleitet. Oder den Flug eines Adlers.
Selfiepoints – Targapoints
Wir besetzen eine einzigartige Selfieperspektive für uns: die Targa Point Of View. Bodensticker markieren unsere Foto-Locations und ernennen sie zu Selfie- /Targapoints.
Main Campaign
Anzeigen
In Headlines geht es um Perspektivwechsel und was man davon hat.
Lenticular-18/1
Lenticular-18/1 zeigen zwei Kampagnenmotive in einem Bild.
360-Grad-Posts
Sonderidee Messe: 360-Grad-Fotobox
Zum Release können Messebesucher einen Panono Kameraball in eine Point-Of-View-Box hineinwerfen. In der containerförmigen Box hängt ein Targa im Raum und der Kameraball macht 360-Grad-Fotos – während er von einer Wandseite zur anderen rollt. Die gemachten Fotos werden auf einem Screen gestreamt, der auf der Außenwand der Box installiert ist.
Finish
Wir wechseln erneut die Perspektive – auf die inhaltliche Ebene.
Unhappy-Artikel
Pharrell Williams schreibt einen Kommentar zum Thema "Unhappy?" Er spricht ganz offen über das Unglücklichsein und erzählt uns, was er in solchen Momenten tut.